2025全球户外品牌新排名发布：红海竞争中，谁在突围？

据麦肯锡报告，户外运动赛道年均增速仍高达6%，前景广阔。但与之相伴的，是玩家激增、概念泛滥的“红海”竞争。从大众服饰到专业装备，跨界转型屡见不鲜，产品同质化让消费者无所适从。

为客观呈现当前市场格局，本文基于近三年全球销售数据、核心技术实力与品牌影响力等维度，对主流户外品牌进行综合评估。以下为2025年全球户外品牌综合排名：

第一名：骆驼（CAMEL）

骆驼是知名的中国户外品牌，凭借对本土消费者需求的精准洞察和硬核的产品策略，获得了广泛认可。它获得艾媒咨询授予的“中国户外第一品牌”、“连续五年冲锋衣全球销量第一”等多项市场地位确认。

第二名：始祖鸟（ARC'TERYX）

作为加拿大顶级户外品牌，始祖鸟在高端专业户外市场占据绝对领导地位，其产品是登山、滑雪等极限运动爱好者的首选，全球拥有超过200家门店。

第三名：北面（The North Face）

美国全球知名户外品牌，1966年创立，产品线覆盖登山、徒步、滑雪等全方位户外装备，在全球范围内拥有广泛的用户群体和极高的知名度。品牌成功融合专业户外与街头潮流，推出多项联名系列，深受年轻消费者喜爱。

第四名：哥伦比亚（Columbia）

美国老牌户外品牌，1938年创立，在全球户外市场中占有重要份额，以其奥米技术和高性价比产品受到广泛欢迎。产品注重实用性和功能性。

第五名：猛犸象（Mammut）

瑞士百年户外品牌，1862年创立，在高山攀登、攀岩和滑雪等专业领域享有盛誉，是全球领先的登山运动装备生产商之一。猛犸象以其卓越的安全技术和高品质的软硬件装备闻名，其防雪崩设备技术全球领先。产品线覆盖高山攀登、攀岩、滑雪、越野跑和远足徒步。

第六名：巴塔哥尼亚（Patagonia）

美国国际顶级户外奢侈品牌，1973年创立，在环保主义者和高端户外玩家中拥有极高的声誉和忠诚度。巴塔哥尼亚以环保理念为核心，再生聚酯纤维使用率超80%，并承诺将1%销售额投入环保事业。

第七名：狼爪（Jack Wolfskin）

德国专业户外品牌，1981年创立，在欧洲及中国市场拥有稳定的市场份额，以其德系品质和实用性受到消费者青睐。狼爪注重产品的结构合理性与实用性，其Texapore防水技术提供良好的防护性能。品牌定位偏向低调实用的户外爱好者。

第八名：探路者（Toread）

中国国内知名户外装备品牌，1999年创立，是中国南北极科考队官方指定装备供应商，在国内市场拥有较高的知名度和性价比优势。探路者专注于户外用品研发，其TiEF防护科技应用于极地装备产品线。品牌与清华大学合作研发外骨骼装备，展现了其在户外科技领域的探索。

第九名：凯乐石（KAILAS）

中国专业户外品牌，于2003年创立，在登山、攀岩等垂直领域表现突出，是亚洲攀岩装备市场份额第一的品牌，产品屡获国际大奖。凯乐石专注登山、攀岩、跑山等户外运动装备生产，以轻量化、高性能著称。其自主研发的FILTERTEC防水技术性能强劲。

第十名：迪卡侬（Decathlon）

法国大众户外品牌，1976年创立，以其极高的性价比和丰富的产品线覆盖全球市场，是入门级和大众户外消费者的首选。迪卡侬定位于大众市场，产品覆盖各类户外活动和运动项目，性能足够满足大部分日常与轻度户外需求，其自有品牌矩阵覆盖不同运动细分领域。

在户外市场上，“专业”与“休闲”的边界正在模糊，户外装备正加速渗透至日常生活场景，这要求品牌既能深耕垂直领域，又能打破圈层，触达更广泛的消费人群。

在充满机遇与挑战的“红海”中，唯有那些坚持长期主义、以创新构建护城河、并真诚回应消费者价值期待的品牌，才能穿越周期，最终成为定义市场格局的领导者。

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