VDS行业喧嚣中，汤臣倍健强化科研创新应对挑战

随着全民健康意识的显著提升，国内膳食营养补充剂（VDS）行业近年来迎来了前所未有的发展热潮。据欧睿数据显示，膳食营养补充剂（VDS）行业市场规模已从2009年的636亿元增长到2022年的2001亿元，年均复合增长率CAGR高达9%，预计2026年将达到约5178亿元。

这一数据无疑表明，VDS行业已成为众多企业眼中的淘金圣地。然而，回溯行业发展历程，VDS行业曾长期在保健品市场的争议和负面影响中夹缝求生。公众对VDS缺乏了解，导致行业前景一度备受质疑。在这样的背景下，汤臣倍健作为VDS领导品牌，在业内率先推出首个“透明工厂”，通过公开原料和生产过程，搭建起与消费者沟通的新渠道，逐步重建了公众对行业的信心。

自透明工厂落成以来，汤臣倍健始终坚守质量生命线，通过采购全球优质原料和差异化产品品质，不断提升竞争力。十年间，汤臣倍健和行业龙头在市场规范、透明、诚信的价值引导下，实现了市场规模的显著增长。2021年，汤臣倍健市值突破600亿元，成为全球VDS行业市值最高的公司。与此同时，整个VDS行业的市场规模也从2013年的970亿元增长至2023年的2253亿元。

尽管行业取得了显著发展，但人均消费水平仍有较大提升空间。2023年，我国VDS人均消费为23.3美元，仅为美国的22%。这一差距为行业提供了确定性的增长趋势和空间，吸引了大量新企业跑步进场。团购平台上的白牌产品、直播间里的贴牌产品以及跨境而来的国际品牌和网红品牌，共同将这个舌尖上的行业推向了狂欢的顶峰。

面对行业的喧嚣和挑战，汤臣倍健展现出了行业领导者的沉稳与实力，尽管承受了一定的市场压力，但汤臣倍健依然稳居行业首位。

汤臣倍健董事长梁允超对行业变化有着深刻的洞察。面对VDS行业的挑战，梁允超认为，抓住一时的流量红利或许可以做大，但只有将品牌沉淀下来，注重用户复利，企业才能做强。汤臣倍健的核心竞争力来源于内力，而非外力。

面对VDS行业的新周期，汤臣倍健提出了打赢三场持久战的战略目标。第一场是“不可避让的基础营养素红海之战”。在这一领域，汤臣倍健以客户需求为导向，在原料、含量、配方、工艺、功能等方面全面升级，保持了较高的迭代速度。例如，在蛋白粉这一成熟领域中，汤臣倍健已经占据绝对市场份额，但仍坚持研发升级，其原料大豆分离蛋白技术还获得了双国家发明专利。

除了红海之战，汤臣倍健更看重的是大单品蓝海之战和探寻VDS的星辰大海。在蓝海之战中，汤臣倍健通过自研以及与全球顶级机构合作等形式，持续投入大量资金进行原料、配方的专利研发、新功能和重功能产品的研发及注册等工作。目前，汤臣倍健已获得专利451项，其中已获得130项原料及配方等发明专利，保健食品批准证书数量达155个。

面对行业的喧嚣和竞争，汤臣倍健始终保持着清醒的头脑和坚定的步伐。通过不断创新和升级产品，加强品牌建设和用户复利沉淀，汤臣倍健将在新周期中继续领跑VDS行业，为消费者提供更加优质的膳食营养补充剂产品。

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